Regulador holandês insta os licenciados a evitar a ‘onda de maré’ de anúncios do Campeonato do Mundo

O regulador holandês alertou para a acção coercitiva e o potencial de uma “regulamentação ainda mais abrangente”, caso uma “nova onda de publicidade” seja testemunhada à medida que o Campeonato Mundial de Futebol Masculino se aproxima.

Numa carta aos titulares das licenças, o Kansspelautoriteit apelou à moderação antes de uma proibição total da publicidade não direccionada, tal como spots televisivos e abrigos de autocarro na rua, que deverá entrar em vigor a partir de 1 de Janeiro de 2023. Isto será seguido em 2025 com uma cessação dos patrocínios desportivos.

Apesar de reconhecer que o regulador não está a pedir que a indústria “atire todos os travões à publicidade”, a Ksa avisou que será “alerta extra” durante o espectáculo futebolístico.

“Claro que compreendo que um Campeonato do Mundo é uma excelente oportunidade para chamar a atenção para a gama de apostas desportivas”. René Jansen, Cadeira da Ksa, anotada num novo post no blogue.

“No entanto, espero sinceramente que o mesmo erro não seja cometido depois de 1 de Outubro de 2021, quando o mercado legal dos jogos de azar online abriu nos Países Baixos.

“O bombardeamento da publicidade causou tanto aborrecimento que o Ministro Vento de franco Weerwind (política de jogo) foi forçada a intervir, em parte a pedido da Câmara dos Representantes”.

Os licenciados também são lembrados de uma proibição da utilização de modelos nos anúncios, para além do facto de “nem todos os tipos de apostas online serem permitidos nos Países Baixos”, com recibos de cartões amarelos e o primeiro canto citado.

Em caso de violações, a Ksa prometeu tomar medidas coercivas imediatas, bem como um aviso de sanções no caso de uma oferta ilegal.

“A imagem do sector do jogo e das empresas de jogo individuais não é muito boa”, continuou Jansen.

“O bombardeamento da publicidade após a abertura do mercado legal não ajudou. Espero que essa lição tenha sido aprendida. O objectivo da legalização dos jogos de azar online era criar um ambiente seguro para as pessoas que querem participar em jogos de azar online.

“É necessária alguma forma de publicidade para chamar a atenção para a oferta legal. Mas as empresas de jogo precisam de perceber que outra onda de publicidade é contraproducente”.

A acrescentar: “Só espero que a mensagem subjacente tenha chegado até aos fornecedores de jogos de azar. Isto é: há um limite para o que a sociedade aceita. Isto foi claramente ultrapassado pelo sector após a abertura do mercado legal dos jogos de azar online.

“A indústria como um todo e as empresas de jogo individuais não se têm sobressaído na demonstração de um comportamento bem pensado.

“Ganhar dinheiro rapidamente e ganhar quota de mercado adicional não deve ser considerado mais importante do que cuidadosamente e em conjunto construir um sector onde os consumidores possam desfrutar de uma participação recreativa e controlada em jogos de azar num ambiente seguro. Pelo contrário!

“Há um velho ditado holandês que se aplica aqui: é melhor virar a meio do caminho do que estar completamente perdido.

“Uma nova onda de publicidade significaria um golpe extra para a imagem do sector e talvez o prelúdio para uma regulamentação ainda mais abrangente do que é permitido no campo da publicidade. Eu diria: não deixem chegar a esse ponto”.